美妆赛道上又添新选手——成都“她妆美谷”。

“这是成都市唯一一个以‘美丽经济’为发展方向的产业功能区，目标打造中国美丽经济新高地、国际时尚消费新空间。”在昨天在沪举办的“2021中国·成都她妆美谷招商推介会”上，她妆美谷管委会筹备组组长徐雪松这样介绍。

这不是中国第一个“美谷”。早在6年前，以上海奉贤区全域为载体的东方美谷就已启动，打造以“美丽健康”概念相关的“三维立体产业体系”。2020年，广州黄埔区发布信息称，将打造“南方美谷”产业园，整体功能定位与“东方美谷”基本重合。如今，“她妆美谷”入局，将美丽经济进一步延伸至西南地区。

这些动作，都是基于一个前提——化妆品行业的巨大潜力。目前，中国已经成为全球第二大化妆品消费国。“多重因素将推动中国化妆品市场规模5年翻一番，年均增长超过12%。预计到2025年，市场规模将达到1万亿元，有望成为世界第一大消费市场。”中华全国工商业联合会美容化妆品业商会秘书长许景权告诉记者，国货美妆正在快速崛起。从市场占有率来看，2009年尚无一家本土化妆品企业进入市占率前十大排名，到2020年，已经有上海上美、百雀羚、伽蓝三家本土企业进入TOP10。

必须承认的是，国内化妆品产业发展水平仍与欧美、日韩等主要国家存在较大差距，后者仍然占据着主导地位。因此，向国际企业看齐、优化产业资源、做大做强品牌与企业成为了共识，这也是“美谷”们成立的愿景之一。

对于它们来说，“敌人”并不是彼此。徐雪松指出，上海是全国开放的前沿，具备美丽经济发展的先发优势。希望通过招商推介活动，将上海的美丽经济带到成都。同时，上海本地的优质企业也需要开拓新的空间，成都具备这样的消费市场。

“上海、广州、成都等地，通过差异性的发展，提高中国在全球化妆品行业的市场份额。”在他看来，各个区域的消费人群，对于化妆品和护肤品的需求不一样。可以结合本地的产业优势，进行针对性的研发。四川在生物的多样性和植物萃取等方面，具有先天的基础，比如可以对芙蓉花进行多品种培育，提炼部分元素作为化妆品的成分，并发展相关品牌的香水用品。

“化妆品领域还有很大的空间待挖掘，比如针对儿童、男性，以及老年人等群体的产品。关键在于，如何把它们激发出来。”许景权认为，可根据地域条件，将各产业领域进行有机融合。“成都是旅游城市，体验就是‘她妆美谷’的发展关键。将美妆和文旅相结合，让消费者不是来成都买化妆品，而是体验化妆品，离开的时候带走，形成独具特色的体验文化。”

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