如果你是彩妆资深爱好者，那么你一定被“种草”过Becca的高光、KATE的三色眉粉、拉杜丽的腮红……然而，这些曾在国内风靡一时的彩妆品牌，有的正面临着倒闭、撤柜、停产的境况。今年9月，彩妆品牌Becca关停所有业务;近日，网传KATE线下店要撤出中国市场;Les Merveilleuses LADUREE(简称拉杜丽)也在官网发布公告宣布旗下所有产品在12月19日起停产。

网传KATE在国内全面撤柜

武汉线下门店未有撤柜消息

近日有网友发帖称，自己所在城市的彩妆品牌KATE线下专柜即将撤柜，商品正在打折清仓，导购还向其透露，该品牌线下店年底要全面撤出中国市场。

KATE是日本嘉丽宝旗下的平价彩妆品牌，也是日本开架彩妆品牌的鼻祖。撤柜传言一出，有消费者表示意外和不舍，也有消费者认为，撤出中国并不可惜：“眼影配色过于单一，多年来没有创新。不贵，质量也一般，壳子很廉价。”

KATE真的要在国内全面撤柜?12月20日，记者探访武汉光谷的一家KATE线下专柜，未见网友所说的清仓折扣。记者询问店员是否会撤柜时，店员表示没听说过，一直都在正常运营，也没有收到要撤柜的通知。

记者在KATE官方微信看到，其在武汉共有24家线下专柜，屈臣氏、永旺超市是线下主要销售渠道。不过，记者探访武汉多家屈臣氏门店，均未看到KATE柜台。“以前有过KATE柜台，不过早就撤掉了，不好卖，换上了一些比较好卖的国货品牌。”有店员告诉记者，品牌热度过去了就会被其他有热度的品牌取代。

市场更新换代

多个国外彩妆品牌相继停产

近日，拉杜丽在官网宣布，旗下所有产品12月19日停止销售，并于12月31日关闭网站。此前，拉杜丽中国最后一家门店——上海来福士广场店已撤柜。

被称为“腮红界爱马仕”的拉杜丽，曾凭借高颜值的花瓣腮红、浮雕腮红和法式宫廷风精准捕获少女们的心。拉杜丽是由法国奢侈甜品品牌LADUREE与日本Kose(高丝)集团子公司澳尔滨合作推出的首个彩妆品牌，诞生于2012年。从品牌诞生到没落停产不到十年。

“美是挺美的，但是价格高，华而不实，除了爆款腮红外没有其他出圈产品，实用价值不高。”一彩妆博主告诉极目新闻记者，在彩妆市场百花齐放的今天，不断有新的品牌出现，各式各样的彩妆产品更新换代很快，想要靠颜值和某一款产品维持一个品牌长期走下去很难。

拉杜丽并不是今年首个宣布停产的国外彩妆品牌。据不完全统计，2月24日，雅诗兰黛旗下的网红彩妆品牌Becca Cosmetics发布消息称，在2021年9月底关闭Becca品牌;韩妆品牌伊蒂之屋今年已关停在中国的全部线下门店，仅保留调色师这一线下销售渠道。此外，联合利华旗下护肤品牌科倍丽年初退出中国市场;12月7日，日本药妆店可开嘉来(COCOKARAFINE)宣布将全面退出中国市场。

价格亲民、高性价比

国货彩妆线上线下人气旺

一边是国外品牌停产、撤柜，另一边国货品牌正卖得火热。完美日记、花西子、橘朵、Colorkey等国货品牌成为美妆消费者的新宠。完美日记母公司逸仙电商两年内还先后收购了法国高端美容品牌Galénic和英国高端护肤品牌Eve Lom。

《2021年国货彩妆品牌营销推广趋势》报告显示，在直播等新兴营销模式的流量红利下，国货彩妆逐渐成为线上彩妆销售主力军，月均复合增长超15%。热度仍持续攀升。

线下，新型美妆集合店井喷式发展，以新业态、新体验给传统美妆市场带来冲击。记者探访近两年武汉新开的WOW COLOUR、调色师、HAYDON等美妆集合店发现，高颜值、自主购物、海量品牌商品、开架式销售、一站式购齐等特质正让其成为美妆消费者们的线下消费主战场。

12月20日晚，在楚河汉街的HAYDON全球首店，记者看到店内环形货架上摆满了国内外品牌，价格比专柜便宜，科技感设计吸引了不少消费者前来拍照打卡。光谷某商场负一层的WOW COLOUR店内，国内彩妆品牌占大头，价格几十元到数百元不等，顾客们在货架前随意试用、挑选。

记者随机采访了店内一些消费者，价格亲民、高性价比的国货彩妆是她们的首选。“从追求国际品牌到喜欢上国货，我和我身边的朋友们的消费喜好都变了。”大一学生于莉莉说，国货彩妆产品的质感和使用效果都不差，价格也便宜，在彩妆集合店随便试选，购物体验很好。

公开数据显示，2020年，中国线下美妆集合店市场规模达483.6亿元，新型美妆集合店增速比较快，预计未来5年会保持55%的年复合增速。(康旭阳)

关键词： 彩妆市场 更新换代 多个国外彩妆品牌 相继停产 国货彩妆线上线下人气旺