因为一个契机，开始看一些医美行业的信息。突然，发现这是一个我如此陌生的行业。它的发展速度异常的高速，在疫情之下，一直保持着比较高的水平。出于对于美丽的热爱，越来越多的人进入医美消费。

目前，整个行业有两个趋势，一个是越来越多的人接受医美，每年医美的消费人员达到1000多万。这已经是一个非常大的类目。另外一个趋势是，越来越多人尝试轻医美项目。重医美是指动刀子的项目。而越来越多的人尝试类似玻尿酸这样的轻量级的项目。同时，越来越多的医疗机构在不断发展。

整个行业中，也进入越来越多其他领域的玩法。例如，云南白药正在积极布局整个医美行业，期待它的第二次增长。此外，无论是垂直领域的平台：新氧、新美，还是传统大平台：美团、阿里、京东、百度都在布局医美赛道。从平台经济的角度来看，需求侧和供给侧都在快速发展中。

新氧是目前最大的垂直类的平台，通过“内容+咨询+电商”，形成自己的壁垒。在重医美这件事上，它有很强的权威性。而现在类似美团这样的大众平台开始通过轻医美项目，开始攻击这个行业的。目前，大众点评和美团APP上都有医美相关类目入口，正在进一步导流到各个医疗机构中。

通过一些行业的分析报告来看，新氧在重度用户和医美这个非常专业领域中，是有一定权威性的。但是，目前整个行业都倾向于轻医美项目，给予美团一定的机会成本。美团拥有很多小白用户，而这些用户本身在美团长期沉淀为美甲，美容的用户。而这些用户是容易转换为轻量级医美项目的用户。

同时，对于大多数用户来说，上来直接采用重医美项目，在心理建设层面是有一定阻碍的。而轻量级的项目，是更加容易过渡到重医美的。从小样本商家访谈中，得到美团的流量是不比新氧差。因此，新氧是有一定的压力。另外，美团的用户人群比较广泛，在三四线城市依然有很强的辐射范围。而新氧基于比较专业和高端，会集中在一二线城市这样的赛道中，对于未来的扩展是有一定的局限性。

高端项目比较是少数。让作者想到当年携程跟美团酒店之间的战争。虽然携程的酒店都是商务酒店，层次很高。而美团的酒店都是低层次，甚至是大学校园边的钟点房。但是，体量和规模是另外一个话题。相对来说，让大众消费者能够接受的价位和服务是一个更大的市场。

回到整个医美行业来说，目前，四个关键因素支撑行业发展。所谓的医美四大发明：肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸。其中，三个发明都属于轻医美项目。至少，在我身边，我已经感受到越来越多人开始接受这三种医美项目。主要的原因是不用动刀。甚至很多人认为这是跟美甲和美容是同一个级别的项目。

当然， 整个行业发展，不单单是中间的平台商。在上游的医疗设备提供商和药品制造商，都是快速发展。在各个交易所，我们已经看到很多医美公司在寻求上市谋利。此外，各种医美医疗机构都快速发展。在这个过程中，不断建设自己的分店，或者渠道医院。而这些跟现在的餐饮店是一样的思路。

虽然人均收入的提升，对于美的喜爱，是每个人都趋之若鹜的。医美行业的爆发，也是在情理之中的。

关键词： 四大发明 云南白药 大众点评 行业发展