这一幕，真的太像 Demna 刚入主 BALENCIAGA 时推出的那个「回乡尼龙袋」以及接近 3,000 美元的「宜家购物袋」了…

在今年的秋冬季度，「垃圾袋」很有可能造就 BALENCIAGA 社交网络上新一轮的 meme 热潮，全因昨天傍晚展开的 BALENCIAGA 2022 秋冬系列中又出现众多神似「垃圾袋」的时尚造型。

在打造奢侈包袋方面，不得不佩服 Demna 的脑洞。不但如此，在移动社交网络时代，他可以说是当下时装屋的 meme 「整活」高手，自 Demna 入主 BALENCIAGA 以后，这家老牌时装屋的买家秀除了频繁洗刷社交网络各种板块以外，实际上也在无声无息之间贡献出了无数被网友疯传的 meme 图集。

普通人多半会觉得近年的 BALENCIAGA 有点滑稽的意味，甚至看不懂，这与 Demna 对审美的定义与常人不同有着密不可分的关系，这一点几乎渗透在 Demna 的方方面面，从 VETEMENTS 到 BALENCIAGA，从包袋、鞋靴到一整个季度 Lookbook、Campaign 的制作，我们也在曾经的文章中详细剖析过。

出现神似「垃圾袋」造型的 BALENCIAGA 2022 秋冬季度，也是充满记忆点的一季，例如这次的走秀邀请函，与之前众多形式相比起来可谓相当特别，收集来一堆已经屏幕已损坏的 iPhone 6/6S 作为邀请函实物，并在背面用激光刻上秀场的时间以及受邀人的名字，光是这波反常规的「操作」，已经在秀前赚足了社交网络上的眼球和讨论。

在暴风雪中蹒跚而行

这次 Demna 选择在一个模拟暴风雪的空间中开展走秀，寸步难行的模特们在 360 度的环路上穿过风雪。虽然 Demna 没有明确提及秀场本身与时事的直接关联，但基本上大家都一致推测，这是 Demna 对当下战争的一种感受表达。当然这不是个空穴来风的说法，Demna 也为这场秀写下了一段独白：

「战争勾起了我自 1993 年以来所承受的创伤及痛苦，当年也发生在我的祖国，自此我就成为了永远的难民。之所以是永远，是因为那是留在我心中的东西。恐惧、绝望、孤立无援。但同时我也意识到了生活中最重要的事情，是生命本身，以及予人关爱和同情心。」

这段回忆，其实早在 VETEMENTS 2019 春夏季度「family and war」中便有所体现。当时还在该品牌担任创意总监的 Demna 就曾经将这段感同身受的战争回忆体现在系列设计之中（90 年代格鲁吉亚内战），并作出解释：「我的童年不是在鲜花和蝶海中度过，而是炮火。这也是我第一次向世界介绍我的故事、我的国家和我的过去。」

尽管在 BALENCIAGA 的季度系列中没有明显的指代，但超强的暴风雪环境却隐喻着受战争影响的难民，蹒跚前行…

「我看到自己走在三十年前的小路上，当时的我和今天的难民一样，在庇护所里躲着，不知道身处的城市会在什么时候沦陷。 希望我能形象地表达出那种状态，就像那些彷徨的人在风雪中前行那般。 不得不说这种感受实在太私人化了，很难解释。」Demna 在 BALENCIAGA 秀场后形容了自己的体会。

「整活」？垃圾袋、胶带造型

不只是秀场环境营造出的独特意义，就连造型、单品和系列本身都饶富话题。

用俗话说，从 VETEMENTS 走红至今，Demna 已经成为当今时尚领域里的「整活高手」，在外界看来，这一切都是反时尚的操作，在餐厅走秀、选择素人好友作为模特、早年与快递公司看似「莫名其妙」的合作等等。

但 Demna 自己却有独到的解释：「时尚对我来说就像是面镜子一样，它反映着我们最日常的生活状态，反映着发生在我们周遭的一切。」

Demna 极为擅长那种「平凡之物点石成金」的做法，将某个风马牛不相及的生活物品带到不寻常的使用场景之中，赋予其时尚的意味。尽管在大众眼里可能显得不明觉厉，但时尚领域…准确说应该是时尚市场对应的年轻一代里面，大家似乎也很容易接受这种日常化、时尚且充满幽默感的时尚形态审美，直接让 Demna 接手后的 BALENCIAGA 成为最受年轻人欢迎的老牌时装屋之一。

「点石成金」在这场秀里也不乏例子，比如那个「垃圾袋」，正是日常生活里最常见的那种手提塑料袋，以不同的材质制作类似的包袋形态，与 6 年前「宜家购物袋」的操作几乎无异，根据过往的经验判断，应该也是「照惯例」的定价走势。

众所周知，奢侈品牌都十分注重女士包款这一核心品类，但 Demna 手笔下的 BALENCIAGA 却不像传统奢侈品包袋的设计套路，近年来不断推出各种剑走偏锋的「整活」之作，例如之前就推出过由 Sneaker 零件构成的手提包、模仿轿车倒后镜的挎包等等。这次除了「垃圾袋」，更有一款用高跟长靴组成的挎包款式，配以荧光色调，倒是延续了几分锐舞文化的感觉，但整体形状却与传统奢侈包款大相径庭。

不过全场最瞩目的，莫过于卡戴珊一身满布 BALENCIAGA Logo 的 Body Suit 造型，这一身同时是此番走秀其中一位模特的造型。

更加令人乍舌的是，这身 Body Suit 用了 BALENCIAGA 的封箱胶带制作，且卡戴珊是在大秀现场让品牌工作人帮忙捆绑的，随着卡戴珊的现身，社交网络上的「话题度」被瞬间拉满了，有人提起了 Lady Gaga 《telephone》 MV 中一组相近的造型设计，更有不少玩梗的网友立刻上传了自己的「卡戴珊同款买家秀」（用黄色的 caution 胶带自己制作 Body Suit）…

在种种看似滑稽、幽默甚至荒诞的现象和设计背后，实质上 BALENCIAGA 却深谙各种「社交梗」的玩法，以及对新一代的兴趣了如指掌。

事实是我们也看到了老牌时装屋各种「错位竞争」般的发展策略，作为开云集团下的头牌单位，GUCCI 和 BALENCIAGA 各自都有明显的风格化特征，前者聚焦在上世纪中叶的怀旧主义、文艺复兴主义，后者则更关注于 80 年代至千禧年间欧洲青年亚文化及苏联晚期的东欧审美，这完全反映着 Demna 的个人成长经历。

显然，BALENCIAGA 近年获得的高速增长，与 Demna 打造的这一切可谓紧密相关。这几年间，BALENCIAGA 基本稳坐在时尚购物搜索平台 Lyst 的榜首前列位置，Demna 更在不久前获得了 2021 CFDA 时尚女装设计大奖…

但成就他的，不是 Alessandro Michele 那些贵气逼人的奢华设计，也不像 Virgil Abloh 那般以特殊身份建立的社群文化，而是为世界时尚行业打开了更加独特的一种审美体系。

推出「垃圾袋」般的设计在 Demna 眼里大概只是一种常规操作，关于这种审美体系，在这引用 Demna 曾在采访时的一席话作为解释，好让各位仔细品品：

「每当我在（走秀）选角时，我总是问自己：什么是美？我一直在别人从来都不会在意的范围来寻找美，所以我根本不在乎别人告诉我那些所谓的美态。万物本来就有各自的『美』，而且我们在模特选角的时候，通常都会带点不符实际的情况…我觉得这点让我和 Cristóbal Balenciaga 显得很像，他也曾经为那些绝对不会被外界认为是美女的女士制作衣服，甚至是有点小肚腩或者稍微驼背的身材，但这倒成为了 Cristóbal Balenciaga 享誉盛名的一种挑战，反而铸就出 BALENCIAGA 的经典。我在选角的时候也经常受到各种质疑（Demna 多年来一直坚持用素人…），他们试图告诉我应该如何定义美和丑之间的界线，但我从来都不考虑这些常规（对美丑作定义）的思考方式。那个是精英主义时代下的思路，世界是狭隘和排他的，容不下其他。毕竟那阵没有互联网，人们形成意见的方式本来就受限于精英们的传播。在如今的这个世界，我作为一个创意人的使命就是要挑战这些所谓对美与丑的定义，就像 Cristóbal Balenciaga 当时做的一样。」

关键词： BALENCIAGA MEME