最早的“直播”带货

在时装周的雏形诞生的那个年代（1900s），那个还没有互联网的年代，欧洲的设计师们想把自己的衣服卖出去，就只能通过开设线下门店，张贴最新季度服饰的海报等传统销售方式。当然，其中不乏有心思活络的设计师早在这个时候就洞悉了“流量”的巨大潜力。那时候的“流量”们，是邻家的妙龄少女，是城堡里的王公贵族，也是社交圈极广的社会名流，总之是各个阶层的大V。他们穿着不同设计师的服装，在各自的“舞台”上，或是街角，又或是酒会，展现魅力，吸引眼球，创造消费。这种模式虽然给设计师带来了相当可观的盈利，但很快就呈现出了局限性。设计师们首先发现自己城市内的美人、贵族、名流是极其有限的，并且市场也很快饱和。

但这不是问题，20世纪，世界已经在连接成一个整体，欧洲商人们的足迹已经几乎踏遍了每块大陆。跟商人联手，已经成为大部分设计师的共识。这只需要解决一个问题，如何让设计师同时面对尽可能多的买手，以及如何让买手同时面对尽可能多的衣服。嗯，也不难，把大家叫在一起。于是露西·达夫-戈登夫人（Lucy, Lady Duff-Gordon），这位在泰坦尼克号上幸存的天选之人在1908年举办了最早意义上的“时装周”，参展的品牌当然是只有露西夫人一家。她邀请了一些时尚名流，设计师，和在当时最重要的买手到富有高级格调的庭院里，模特穿着时令的衣物往来这些人之间，以供让时尚名流思考下个季度穿什么，让设计师谈论设计想法，让买手选货下单。这一形式能让行业内相关的大部分人都参与进来，并且有利可图，简直就是最好的舞台，所以很快普及开来。后来经过发展完善就有了现在诸多的时尚周，虽然最主要的目的不再是卖货，但其仍然发挥着设计师舞台、时尚风向标等重要作用，所以直到今天还仍然活跃。

时尚周众多难以胜数，但最为人津津乐道的还是四大时尚周（Big Four)。

巴黎时装周

From 1910

承办方：法国时装联合会（Fédération française de la couture, du prêt-à-porter des couturiers et des créateurs de mode）

地点：法国巴黎。一般会在卢浮宫（Rue de Rivoli, 75001 Paris, 法国）、大皇宫（3 Av. du Général Eisenhower, 75008 Paris, 法国）等历史名胜举办。

主要参展品牌：Dior（迪奥）、Chanle（香奈儿）、Louis Vuitton（路易斯威登）、Kenzo（高田贤三）和Givenchy（纪梵希）等。PS：基本上都是LVMH集团的品牌啊！！！！

官方网站：https://parisfashionweek.fhcm.paris/en/next-seasons/ 官网会有详细的时间表以及参展品牌的介绍，感兴趣的同学可以自行戳进去看看。（如果无法进入连接，可以尝试“科学上网”）。

巴黎，时尚之都，顶尖品牌中的90%的总部都在此地，流行的代表等等殊荣都得益于承办方——法国时装联合会。为了坐稳时尚中心的地位，联合会从不对才华横溢的设计师吝啬设计师也乐于在此施展才华，形成良性循环，因此这里聚集了无数令人神往的天才、故事。是时尚中心，也是梦想之地。

伦敦时装周

From 1983

承办方：英国时装协会（British Fashion Council）

地点：英国伦敦，一般会在在英国时装协会自己的秀场 The Store Studios（180 Strand, Temple, London WC2R 1EA英国）举办。

主要参展品牌：Burberry（巴宝莉）、Tommy Hilfiger（汤米·希尔费格）等。

官网：http://londonfashionweek.org/

虽然与其他三个相比，伦敦时装周的影响力和成交量的成绩都是垫底，但是胜在一个“敢”字。其独特的设计美学、概念独树一帜，也自成一道风景。很像痴迷小众文化的青年，躲避主流、难以理解、富有魅力。

纽约时装周

From 1943

承办方：包括IMG 、FTL Moda以及Fashion Week Online。活动日程则由美国时装设计师协会负责。

地点：美国纽约，包括但不局限于Skylight Moynihan（360 W 33rd St, New York, NY 10001美国）、Skylight Clarkson（300 Vesey St, New York, NY 10282美国）、Chelsea Piers（62 Chelsea Piers, New York, NY 10011美国）、MADE Studios（50 Broad St 20th Floor, New York, NY 10004美国）。

主要参展品牌：Ralph Lauren（拉夫劳伦）、Calvin Klein（卡尔文·克莱恩）、Michael Kors（迈克高仕）和Tory Burch（汤丽柏琦）等。

官网：https://nyfw.com/home/

纽约时装周已其商业化见长。根据统计（维基百科），纽约时装周每年给美国经济带来8.87亿美元收入。其商业影响力吸引了相当多的眼球，自然也更容易为大众所关注，从而带来实打实的知名度与经济效益。想来当年李宁选择在这里开始时装周之旅也是这个原因吧。

米兰时装周

From 1958

承办方：意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana）

地点：意大利米兰。主要会场包括Palazzo Reale 米兰王宫（P.za del Duomo, 12, 20122 Milano MI, 意大利）、Palazzo Serbelloni 塞尔贝罗尼宫（Corso Venezia, 16, 20122 Milano MI, 意大利）等。

主要参展品牌：Gucci（古驰）、Alexander Mcqueen（亚历山大麦昆）、Fendi（芬迪）、Prada（普拉达）等。

官网：https://www.cameramoda.it/en/

怎么说呢？能进这里的品牌，都有点年头了，比如Gucci（1921）、Fendi（1925）、Prada（1913）。所以，这里可以代表品质，质感，贵重以及浓厚的意大利风格。不说独霸一方，也是可以跟巴黎时装周正面一碰，一个是时尚之都，一个是时装设计和潮流的晴雨表。

如何参加？

关于普通人如果想要参加时装周。注意，我们这里讨论的是你我这样的普通人，而不是模特、媒体、买手、明星或者有资金去竞拍座位的大拿。其实最好的方式是访问 Fashion Week Onlie （线上时装周）来线上观展，这里是官网连接：https://fashionweekonline.com/ ，成本也相对低廉，大概十几美刀。对于刚开始接触朋友们来说，这可比费劲九牛二虎之力“混”进现场，然后因为各种不熟悉而花钱买了一通稀里糊涂要划算的多！

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