在互联网时代，品牌成名的路径大大缩短，通过流量使得产品成为网红似乎成为捷径。回顾2021年，国内法律法规加强了对化妆品功效和成分的控制，互联网各大社交平台的整改行动收紧了护肤品的宣传范围。

当流量创造网红产品的模式被压制时，产品为王是流行性产品的象征。虽然网红性产品是短期经营，品牌是长期积累，但早期创造网红性产品是品牌生存的核心途径。产品质量是网红性产品的基础，品牌文化和产品价值的持续积累是爆炸性产品升华到核心产品的关键。

对于Velmant来看，含有瑞士Oc多肽因子系列的产品是品牌点燃护肤市场的拳头产品。

一：硬核成分突破红海。

成分党吸引了烟酰胺、视黄醇、氨基酸等成分，提高了这些护肤成分的市场渗透率。通过对成分趋势的早期研究，国际品牌和一些国内品牌率先成为该领域的顶级玩家，进入第一梯队的高端市场。

通过把握护肤趋势，Velmant瞄准了Oc多肽因子，这是一种有高科技含量的成分，并以该成分后缀命名为产品，影响了目前护肤品行业中的红海。Oc多肽因子作为护肤成分，具有抗氧化、镇静肌肤、提亮肤色、消除面部红肿、去除脂肪粒等优点。与其他成分的结合可以提供协同作用机制，进一步提高护肤效果。

纵观全球护肤市场，Oc多肽因子活性成分得到广泛认可和应用，主要功效原料占80%以上。其中，植物提取物占比最高。除了Oc多肽因子，Velmant Oc多肽因子系列还根据产品功效属性复合了中草药成分，致力于营造温和、自然、高效的护肤体验。例如，Velmant Oc多肽因子添加了黄龙胆根提取物，可以消炎，改善油性粗糙的皮肤状况，紧致肌肤。

随着产品变化的加快，与时俱进是网红性产品的必要属性。后疫情时代，消费者更加注重美容产品的成分和安全，新规则为产品的生产经营设置了警戒线。Velmant推出Oc多肽因子系列，以安全有效的优势拓展市场。

二：精准功效直击消费痛点。

成分与功效密切相关。从单一成分到复合成分，护肤品的开发体系越来越完善和成熟。国内护肤知识的普及和对优质生活的向往，导致化妆品消费持续上升，而功效护肤的普及仍在增加。根据艾瑞的咨询数据，未来三年，功效护肤品行业规模将继续以29.4%的年均复合增长率增长，2023年将达到589.7亿元。

数据显示，41%的用户表示，疫情加重了他们的皮肤问题。其中，毛孔粗大、敏感炎症和暗沉、脂肪粒增加是四个最常见的变化。消费者选择功能性护肤品的主要原因是解决皮肤问题、寻求成分安全和效果显著。基于功效护肤的热潮，Velmant根据消费者的实际需求定制Oc多肽因子系列产品。

针对抗过敏、如何有效去除脂肪粒等需求，Velmant推出Oc多肽因子系列产品，由烟酰胺、熊果苷、稻酒糟水等成分组成，充分发挥各成分的作用，有效减少黑色素的产生，提亮肤色，滋养肌肤，有效去除脂肪粒，适合任何皮肤人群。

面对不同消费群体的痛点，Velmant的Oc多肽因子系列以精准的产品功效与消费者建立联系，获得高回购率。

三：个性卖点放大产品价值。

一位品牌策划专家曾经说过：产品天生具有情感和社会价值，具有符号属性。

以数据为支撑，针对消费者的护肤场景、市场趋势和新增长点，研究其偏好和护肤习惯，梳理卖点包装的创意，是品牌占据消费者心智的关键。Velmant Oc多肽因子系列创新产品载体，通过挤压包装区分普通贴片面膜，具有用量可控、趣味性强的特点，更符合消费者极简护肤的理念，满足他们在快节奏生活场景中对精致美的追求。

执勤同时，Velmant Oc多肽因子系列包装设计简单，主要成本放在了产品本身的功效上，放大了Oc多肽因子的主要卖点。外包装设计的简单，极大的降低了包装成本，目前市面上护肤品，包装设计等占据了很大的一块成本，在保证产品质量的基础上，Velmant联合国外护肤达人，平台KOL等名人以测评、产品体验分享等形式辐射社交平台。

如今，Velmant已经形成了去除脂肪粒系列、祛痘系列等差异化产品矩阵，包括涂抹冻干粉、贴片面膜、洁面产品等多种护肤产品，每种产品都有出色的销售业绩。在此基础上，品牌即将进入淘宝、京东、网易考拉、阿里巴巴、苏宁等在线电子商务平台，部署在银泰百货、大润发、超市等线下超市。

Oc多肽因子成分卖点的独特性、市场对产品质量的认可以及对公共域流量的把握，形成了Velmant爆炸性产品的竞争壁垒。

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