创业或从业，不能光凭情怀，如果不熟悉国家政策、不了解市场趋势风向，不融入产业抱团发展的大潮，失败的概率还是很高的。今天，植到欢开芳香疗愈生活馆连锁品牌就就芳香疗法在日用化妆品行业的动向来和大家进行探讨，希望能给大家开启芳疗事业带来一些思路与方向。

当前，在新冠疫情席卷全球的情况下，消杀用品、呼吸系统、免疫系统及健康领域应用产品成为芳香产业新的增长点。“天然感”让消费者感受到来自大自然的力量，以植物的抗菌性，予以自己更大的安全感；疫情影响下催生的宅家经济，更把家居香氛推上新高。

欧盟是全球最大的化妆品市场，2021年产业规模767亿欧元，香熏精油类产品占整个化妆品市场约30%。依托于成熟的芳疗体系，在欧美等芳香疗法普及的国家，芳疗品牌早已从面向医护、专业芳疗师群体进入了大众消费者的生活。

而目前，中国本土化妆品市场规模高达3000多亿RMB，而其中香熏精油类产品所占份额远不到5%。我们可以看到市场有巨大的发展空间。芳疗行业已成为潜力巨大的朝阳行业，预计产业规模超过700亿。在2021的“双十一”当天，仅以名称上含“香熏”的产品成交额就达3亿元。

消费者眼中的芳疗，已经是一种健康科学的生活方式。除了传统的SPA馆、按摩馆等场所，星级酒店、居家体验，以及一些彰显品质生活的场所，也成为消费者感受芳疗的选择。在芳疗常态化的市场需求下，功能性化妆品成风口，而植物护肤、无添加护肤、有机护肤则是功能性化妆品的焦点。

在芳疗产品的决策购买要素中，消费者希望能在芳疗产品的体验中得到身心疗愈，“安心使用”是他们最关注的因素。其次才是功能性、产品质量要素与体验感，而对价格、品牌的敏感度已逐步下降。

过去在很多人的认知中，精油就是美容院做身体SPA用的。其实，精油早已以不同的形态，影响着人们的生活，并对健康管理、生活质量起着关键作用。中国本土精油品牌起步较晚，消费者使用壁垒较高，要有专业知识才能灵活调配使用，

近年来，随着芳香疗法在中国的推广与普及，越来越多人喜欢上这种自然疗法，并乐于应用于健康养护、调理身心的日常生活中。在此背景下，植到花开芳香疗愈生活馆秉承崇尚自然的信念，不断探索自然界的芳香宝库，找寻最珍贵纯净的植物为原料，研制饱含天然精粹的芳疗产品，强调 手法、产品合一并突出个性化服务，致力于打造真实纯净、美丽的高品质芳疗馆本土连锁品牌。

关键词： 大自然的力量 健康管理 芳香疗法 品质生活