近几年，我国疫情反复不断，实际上对经济的影响也是非常大的，但在这样一个大环境下，有些行业还是能够实现一定的增长，这不得不说太了不起了，黄金珠宝行业就是这样一个神奇的存在。

国家统计局数据显示，2021年，全年社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%；其中金银珠宝类商品零售额达3041亿元，同比增长29.8%，在社会消费品零售总额主要数据中，2021年金银珠宝零售总额同比增速居于首位，充分凸显金银珠宝零售业较强的持续增长能力。

中国黄金协会统计，2021年，全国黄金实际消费量1120.9吨，同比增长逾三成，其中黄金首饰消费量711.29吨，占全部消费量的63.64%，较2020年同期增长44.99%；金条及金币消费量312.86吨，较2020年同期增长26.87%。疫情之下，“买买买”成为黄金珠宝饰品行业的新热词。

黄金珠宝市场销售额大增的背后原因有：

一是，群众生活水平提高及较好的治安环境等，让金银首饰消费快速增长。

二是，黄金饰品工艺改进带动年轻消费群体崛起。过去的黄金首饰比较土气，现在采用古法金、3D、5G等工艺后，黄金饰品越来越时尚化、工艺化，逐渐赢得了年轻群体的青睐。

《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，金店消费者中，75.59%的年龄在25到35 岁之间，“Z世代”(指1995—2009年间出生人群)人群，也日益成为黄金珠宝产品消费的生力军。

三是，黄金本身具有的保值抗通胀功能，刺激了消费需求。除了工艺改进，消费者也看重黄金的保值功能。近年来，随着黄金价格日趋走高，股市、楼市不景气等，不少消费者将黄金作为资产配置的重要方向。

黄金首饰能吸引这么多年轻人，主要是以上提到的这些原因，但也不排除人们对于黄金珠宝的喜爱其实是不减反增的。虽然说近几年经济不太好，但女性朋友的爱美之心还是一直在线的，我们可以买黄金来抵御风险，但更多的用途还是用来佩戴。

相信还是很多朋友的经济并不太好，这种情况下还是更适合用租赁的方式，通过珠宝租赁，我们只需要付每一次的租金即可用上这款珠宝，而这样即使我们一周需要五六款珠宝，那也只是需要付出五六次租金而已，这样的费用或许都不超过百元，轻轻松松实现佩戴多款珠宝。

关键词： 黄金珠宝 消费需求