大家熟悉的拼多多,本周在美国推出电商平台Temu。
这是中国企业,进行海外扩张的又一案例。
拼多多跨境电商平台,在美国的业务由位于特拉华州的Whaleco Inc.经营。美国以外的业务,由位于新加坡的Elementary Innovation Pte.负责。
(资料图片仅供参考)
与中国跨境电商巨头Shein类似,平台Temu的卖家作为供应商,负责商品上架,并将货品发至指定的国内仓。后续由平台Temu完成选品、定价和履约。
Temu的LOGO整体分为上下架构。上面是并排的短裙、木马、高跟鞋、箱包四个图标,应该是代表四个主要品类。下面是大写字母“TEMU”。
Temu打出有竞争力的价格旗号。它有14个类别的产品,包括服装、配饰、宠物用品和美容产品等。整体来看,Temu很突出女装。这大概与SHEIN在女装类目上的巨大成功有很大关系。
拼多多推出跨境电商平台Temu,总体上较为低调,没有大张旗鼓。
根据@老李Fiya 的综合了解,拼多多目前负责跨境招商业务的员工,有部分是多多买菜的招商人员,之前几乎没有跨境电商相关经验。
相信有人会问:拼多多的Temu,能成功吗?
一些人的质疑和担忧,不无道理。
拼多多本身,凭借差异化和高度技巧性等,能够在中国内地与淘宝、京东等贴身肉搏,取得属于自己的版图。但中国内地的成功经验,能否复制到美国和全球各地,需要打一个很大的问号。
我认为,一切才刚刚开始,不能草率分析和判断。从基本运营逻辑来看,拼多多Temu需要解决的问题,以及面对的风险,与Temu所对标的Shein相当一致。
关于Shein,我专门有一期内容,大家可以参考。
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