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每日速讯:昕搜数字调研:国货美妆品牌优势营销做法
2022-10-01 05:39:02 来源:哔哩哔哩

2022年下半年,国货品牌发展势头正盛。国货品牌努力耕耘营销,多维度分析场景应用,在业务服务上逐步实现营销闭环。坚持顺势而为,勤修内功,不断提升品牌向心力赢得用户信赖。


(资料图)

为助力企业厚植品牌优势,便利企业持续增强品牌营销水平,拓宽企业开展全案整合营销的打法思路,使企业建立良好的口碑价值和声誉形象——昕搜数字对百雀羚、自然堂、花西子、完美日记、卡姿兰、华熙生物、毛戈平、韩束、佰草集、橘朵、半亩花田等11个国货品牌进行了数据抽样调研分析。

调研显示,本次抽样的11个品牌共涉及5658443条舆情数据。结合各类公开数据,以及昕搜数字舆情指数进行分析,结果表明,在美妆行业,百雀羚、自然堂、花西子、完美日记、卡姿兰、华熙生物、毛戈平、韩束、佰草集、橘朵等10个国货品牌的营销做法值得业内关注,经分析梳理汇总为《昕搜数字调研:国货美妆品牌优势营销做法》,在此以飨读者。

报告显示,美妆类TOP10国货品牌优势营销做法主要为:

TOP1:百雀羚

1、耕耘内容营销,创造优质BGC和PGC内容。

2、明星代言,专业团队打造,增大品牌曝光量。

3、优选文案,刷屏式植入品牌形象。

4、通过卖点宣传打造爆款,引发抢购潮。

5、引导用户成为核心粉丝,和品牌共同成长。

6、科技权威背书,多平台抢占消费者心智。

TOP2:自然堂

1、打造真实生活内容传递品牌理念主张。

2、创意营销文案让用户产生情感共鸣。

3、实现差异化优势,提升价值表达,拉拢女性群体。

4、增强用户对品牌的忠诚度,使之深度认可品牌。

5、借助热门节点与用户同步互动,增强品牌粘性。

6、带动年轻人发现自我价值。

TOP3:花西子

1、以产品逻辑打造长期口碑赢得用户信任。

2、定价方面形成差异化竞争,带动高销量。

3、“国风”属性强烈,以唯美贵气吸引用户。

4、瞄准年轻群体,打造适合东方女性品味的产品。

5、营销多元化,合作、联名实现种草效应。

6、持续营销创新,深度绑定女性用户。

TOP4:完美日记

1、专注打造爆品,借小红书实现种草效应。

2、持续精准做好全渠道营销。

3、重视品牌调性和内涵,通过广告、代言人建立势能。

4、采用大单品拓展品牌策略,扩大市场规模。

5、邀请年青的流量明星代言人做情怀营销。

6、加大品牌研发力度,实现固定消费群体。

TOP5:卡姿兰

1、打造IP文化,将营销玩出时尚的“高级感”。

2、发掘美学经典,彰显中国文化,做好品牌传承。

3、打造营销盛宴与用户玩到一起。

4、专研彩妆,为品牌赋予流量价值。

5、将内容创意与产品巧妙衔接,深度绑定消费者生活。

6、引导年轻人对产品形成认同感归属感。

TOP6:华熙生物

1、打造美的体验使女性消费群体对品牌产生深度共鸣。

2、专家为成分品质背书,让消费者放心。

3、线上线下专注“她经济”,吸引用户。

4、致敬女性美,与用户平等对话,增强用户好感。

5、增强品牌联动,推高热度,将流量转化为销量。

6、科技更迭产品,深入洞察需求,传递品牌温度故事。

TOP7:毛戈平

1、多角度塑造品牌专属文化符号,打造优质出圈内容。

2、提升IP认知度,定位高端化。

3、营造古典艺术效果,迅速占领消费者心智。

4、立足线下专柜服务,走高价路线做好线下渠道拓展。

5、产品、培训、研发形成闭环。

6、运用差异化营销的优势,讲好品牌故事。

TOP8:韩束

1、多层次、系统性、精细化运营。

2、打造私域流量阵地,实现长尾传播效应。

3、沉淀优质内容,进一步沉淀用户数据和社交资产。

4、深度合作产品实现品效销闭环。

5、借力明星代言实现种草效应,将流量转化为销量。

6、打造全媒介传播矩阵,提升用户认同感。

TOP9:佰草集

1、打造明星单品实现营销焕新。

2、丰富活动,增强形象传播,提升品牌曝光率。

3、科技赋能,敏锐洞察消费者需求,获得用户认可。

4、内外兼修持续从根源上彻底解决问题。

5、鲜明的差异化定位,深受年轻消费者认可。

6、高颜值包装、特色时尚设计吸引消费群体。

TOP10:橘朵

1、IP联名,主打爆款时尚单品,将流量变现为销量。

2、融合经典与创新,多样色彩紧握年轻消费者心智。

3、重视品牌力产品力,赋能“国潮”印象广受欢迎。

4、专业团队打磨产品创造良好口碑,促成良性循环。

5、与多方紧密合作,严格质量把控,输出优质产品。

6、精细化运营,探索线下空间,做到内容价值最大化。

(本文由昕搜数字原创,未经许可,请勿转载,违者必究)

关键词: 时尚设计 时尚单品 完美日记

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