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“时尚产业是雅戈尔的核心产业。近年来我们在智能制造、智慧营销、智慧物流、品牌建设等领域总计投入已超过了百亿元，以长三角布局为基础，辐射全国。”11月11日下午，在雅戈尔总部举办的“三品”全国行活动暨雅戈尔时尚产业扬帆起航仪式上，雅戈尔集团董事长李如成再度率领雅戈尔时尚产业大军，从创业创新的大本营宁波出发，扬帆起航。李如成发布了雅戈尔时尚产业战略：雅戈尔将充分发挥资金优势、品牌优势、人才优势，建设雅戈尔的时尚产业，把中国时尚、中国文化传播至全世界。近些年，雅戈尔“时尚”版图逐步扩大。成立上海时尚中心，汇聚全球资源和人才，打造时尚品牌矩阵；投资近10亿元建设智慧物流中心；5G+智能工厂入选首批浙江省“未来工厂”，带动服装智造上下游高质量发展；在四大自有品牌雅戈尔、MAYOR、HART MARX（哈特·马克斯）、汉麻世家之外，雅戈尔投资了街头潮牌UNDEFEATED和挪威国宝级户外品牌Helly Hansen （海丽汉森，简称HH）……一条全新的由品牌端、产品端、零售端、物流端、生产端串起的时尚产业发展航线已然清晰可见。当天，六大品牌陆续发布了新的时尚规划，并在雅戈尔总部开放六大品牌全新样板店。其中，由明星刘畊宏代言的Helly Hansen，除了在高端专业级户外服饰领域深耕外，将更注重将专业运动与日常穿着相互融合，更时尚，更接地气。作为雅戈尔人才战略的重要平台，由雅戈尔品牌主导的“创新100”设计师平台已成立一年。“‘创新100’平台是雅戈尔品牌连接时尚前沿与传统商务之间的纽带，未来在我们的产品体系中，既会一如既往做好做精传统优势品类，也会越来越多地融入新锐元素，让更多时尚前沿的消费者走进雅戈尔。”雅戈尔品牌事业部总经理郑乙红介绍说，在新的发展规划中，“创新100”平台将引领设计师在服装设计主题上更加鲜明，理念更加结合实际，着重在传统商务与年轻人之间架起新的桥梁。除了搭建涵盖全年龄段、全品类、全生活场景的品牌矩阵，雅戈尔正持续发力终端智慧营销领域。在当天亮相的“雅戈尔夸父01号时尚体验馆”里，二楼最佳位置全透明玻璃构成的网红直播间成为全场亮点。“我们要心无旁骛，一定要把时尚产业做起来，满足多层次的需求。相信只要我们用心打造，一定会打造出雅戈尔自己的世界级零售终端。”李如成认为，仅仅制造强还不够，品牌也要强。时尚体验馆是品牌发展的方向，是品牌的展示中心，产品的销售中心，线上线下的融合中心，高科技的技术应用中心，高质量的服务中心。在传统电商趋于饱和的大背景下，能够实现线上线下深度融合的时尚体验馆，将是雅戈尔破局的关键。未来，雅戈尔将在全国建30个时尚体验馆，线上推广、线下体验，开发手机APP，开展网红直播，丰富应用场景。“点点手机，雅戈尔随时随地在你身边”，这不是一句空话。目前，雅戈尔线下门店年人均销售约70万元，而网红直播年人均可以拉动7000万元销售，人效相差100倍。“关键还在于人才。”直管时尚体验馆业务的雅戈尔集团董事、夸父科技董事长徐鹏表示，“雅戈尔打算自己培养300个直播人员，国内每个大中城市至少有1个网红直播间，每一名店员既能服务线下顾客，又具备主播，至少是助播的能力，通过梯度晋升机制激发店员活力，这样就不仅仅是把直播间搬进门店这么简单了，这将形成线上线下融合运营的核心竞争力。” 取消收银台，只设服务台，顾客通过电子价签了解和选购商品，线上平台赋能线下购物体验，让店员有更多的时间和精力提升服务质量。在体验馆中岛，而意自行车陈列馆格外吸引眼球，其随心随意的生活理念与都市休闲系列的服装完美契合，形成了“1+1大于2”的视觉体验效果……随着雅戈尔时尚产业版图慢慢扩大，更多的品牌联名、跨界合作将会在未来的时尚体验馆中呈现，让更多的消费者走进雅戈尔。

关键词： 购物体验 网红直播 线下体验 智能制造