近期关于Lightbox——“灯箱珠宝”的新闻中,除了之前说过的“600美元/克拉的Basics系列”之外,就属“异形裸钻定制”了。
在National Jeweler的报道中,对这个事件进行了如下解释:
(资料图片)
1)投放时间:9月中旬
2)单颗重量:0.50~2.00ct
3)价格标准:800美元/克拉
4)颜色:白色、蓝色、粉色
5)形状:除公主方形是去年投放的之外,今年加投了“法棍形”(即baguette,细长的矩形台面切割)和垫形(cushion)。
6)今后有可能再增加新的形状,但公司方面表示“这将取决于消费者的需求”。
7)这些异形钻除了在线上销售外,还铺设至线下的61家Reeds品牌店以及13家独立珠宝店内。
8)Lightbox位于俄勒冈州的工厂采用CVD(化学气相沉积法)生长钻石,初步的切磨在当地进行,但大部分的切磨工序还是在印度完成。其中的粉钻和蓝钻,都是采用高温高压法改色而成。
在我们解读这则内容的时候,需要避免一个误区:Lightbox并不是之前没有异形钻业务,而是现在将两类新的异形钻添加到了裸钻定制的项目中。通过查找之前Lightbox官方提供的图片,我们可以发现从2018年品牌建立之初开始,Lightbox就一直在宣传异形钻。
截取几张图片如下:
▲ 图源:Lightbox
舆论认为,此次Lightbox提供更多的异形裸钻定制服务,反映了两点:
1)品牌方将异形钻的重要性提升到了一个新的高度,突出了培育钻石更适合定制的特点。
2)品牌的“调性”更加接近追求独立与个性的年轻人。在当下通胀严重、中产阶级压力变大的环境中, 这或许是一个有效的营销点。
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