潘多拉的扩张和影响力将进一步让培育钻石稳固在时尚配饰领域,现在的绝大部分观点,都是猜测,所以只具有参考价值,而不能由此确定培育钻石的未来究竟如何。最大的原因在于培育钻石领域缺乏大数据支撑,所以很多猜测和推论的背后,其实都是天然钻石的发展历程——比如价值的宣传、情感的植入、供求关系的平衡等等。
格利亚诺夫(Sergey Goryainov)近期发表了一篇文章,提到了“两个战略”的问题。文章中他用两件产品做了一个很有意思的对比:
(资料图片)
Lightbox Finest™️系列的1克拉、D色、VVS1-2净度的培育钻石,加配18K白金的材料做吊坠和项链,售价约2000美元。
Alrosa碎镶吊坠,45颗天然碎钻总重0.58克拉,均为F色、VS1净度,材料为14K白金,售价同样是2000美元。
如下图:
那么问题来了:
究竟哪个属于“珠宝”?哪个属于“配饰”?
这是一个非常有意思的问题,也从中反映了一个现实:也许一些公司将培育钻推向配饰领域的做法,和自己的实际操作是矛盾的。
消费者怎么想?
当一个消费者进入珠宝店,或者在网上看到一款产品的时候,吸引ta的因素有这么几个:
价格
钻石大小
款式与设计
品牌与文化
为什么将品牌文化放到了后面?因为我们要考虑到两个因素:
大众消费市场的特征
信息传播的深度(而不是广度)
也就是说,假如我们需要“扩大钻石市场”、“面向更广的消费群体”,那就需要忍受一个现实:消费者更倾向于直观的认知,而不是对数据、理论和文化内容的理解。
我并不是说消费者普遍层级较低,而是说消费者在直观感知方面速度更快。
出于公平起见,我们暂且将这几个因素并列起来、平等看待。然而不可否认的是:
前两项(价格和颗粒大小)是更加直观的因素,第三项(设计)是很主观的,第四项(品牌与文化)是需要更深层次理解和感受的
如果把培育钻石放到以上四个因素中考量的话,占优势的是前两项,即“更便宜”和“更大颗粒”。现在的舆论宣传中,除了那个需要进一步论证的“可持续”(包括“环保”)之外,主要就是两句话:
这是真钻石,花同样的钱,买更大的钻石,非常明显,在“抓住消费者直观感受”这一点上,培育钻石是很有优势的。
然而,市场这种东西,永远不会那么简单,尤其是消费市场。某个人无论今天喜欢的是天然钻还是培育钻,很可能明天就变了,觉得自己手中的那个石头太无趣,或者太贵,或者太没底蕴。
关键词: 发展历程
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