口服美容液再次兴起，新税品牌如何入场？

近年来，随着颜值经济的盛行，消费者对美的需求增长，同时越来越注重绿色健康消费，美容饮品的市场需求逐渐扩大，LUMl、汤臣倍健、碧生源等保健品品牌纷纷加入口服美容液的赛道，今天对口服美容液进行市场分析及提出一一些发展建议。

一、现状

(相关资料图)

1、用户需求升级

随着90、95后新生代消费者崛起，女性的消费也进入了新的阶段，女性更加关注自身的需求，致力于变美、变健康，除了日常食补，年轻用户期待更加专业有效的产品，美容形式逐渐从表面涂抹而转向口服。

2、妆食同源观念认可

越来越多的年轻人认可“妆食同源”的观念，倾向通过内服的方式达到美容的效果。口服美容液的概念贴近于中国传统“食补”的挂念，美容方式也更加地安全，更能得到消费者的青睐。

3、美容口服液便捷、便携

比起医美，美容口服液的使用方式与场景更加方便、便携，随时随地可服用，体积小等等特单都贴近当下年轻人对“快”的追求。且口服美容液呈现的成分比护肤品的成分更让人放心。

二、发展建议：

1、提高技术研发水平

产品不断改进风味、技术等，达到消费的心理预期，满足消费的需求，提高消费的信任度与忠诚度。

2、提高消费者的认知

消费者上文对口服美容产品与其他保健品的区别建立认知，对口服产品的安全疑虑也没有完全消除，对口服美容液的认知与信任度低

3、注重产品本身，洞察消费行为

于大众消费者而言，更加生活化的产经更容易无负担地被接受，充分研究消费者的心理和消费行为，以创新产品和服务模式。而消费者渴望真实的美，而非短时、即时的功效，消费者心态的升级会促使他们更关注产品本身，品牌营销便更好抓痛点进行营销策划。

功能饮料行业已进入深水区，洞察年轻人的需求，在未来健康化、年轻化的功能饮料市场突出重围的可能性更高。国内美容饮料市场规模尚在圈地跑马，口服美容液产品的市场前景还是很广阔的。

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关键词： 消费行为 功能饮料 品牌营销