作者：晓艳编辑：努尔哈哈赤

1月15日，来自全球知名综合性娱乐公司万代收藏玩具事业部旗下，面向成年人的收藏玩具产品的统一品牌“TAMASHII NATIONS”（在中国地区称为“万代魂”）的海外首家旗舰店「TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI」于中国上海市黄浦区南京东路的百联ZX创趣场 L1 正式开业。

(资料图片仅供参考)

这是继TAMASHII NATIONS（以下简称“万代魂”）在日本东京（秋叶原）开设全球1号店之后，在日本本土以外的国家重磅开出的第二家万代魂旗舰店，海外首站选择中国，体现了万代魂对中国收藏玩具消费市场的重视及看好。

开业期间，不仅众多品牌粉丝和周边爱好者们前去万代魂旗舰店进行体验、提货，万代魂还邀请了行业、媒体朋友等参加了店铺的内览会及开幕式，携手为万代魂上海旗舰店开启崭新一页。现场气氛非常热烈。

以多样系列和突出品质，在中国消费者心中刻下“魂”的印记

之所以能够吸引如此多的粉丝和朋友前来，缘于万代魂作为国际顶尖的收藏玩具品牌，已经真正在中国的相关爱好、消费者的心中成功建立起有强力的品牌印象，甚至成为其购买收藏玩具的首选品牌之一。

比如据雷报观察：在中国市场，万代重要的线上销售渠道之一万代官方旗舰店（天猫），其无论在618、双11，还是其他多样的国内电商购物节或销售活动中，店铺销售的相关排行均长期在极具竞争力的众多玩具、周边店铺中名列前茅，取得不俗成绩，其中就有来自大量万代魂品牌产品的突出贡献。

同时，早在去年11月万代魂官宣要在上海开设品牌旗舰店后，该消息就引发了二次元群体和收藏玩具爱好者们关于其的热切讨论和期待。比如在B站，来自某位玩具up主未开业时的实地探访视频就收获了超20万播放量，以及上百条评论，同时万代魂产品也成为这些乐于用视频记录、分享的玩具爱好者们重要的购买和评测对象。在一些国内社交平台，与万代魂产品相关的视频、图文分享非常多，同时不少也都具备较高流量和讨论度。一定程度可见消费者对万代魂产品的认可和喜爱。

究其原因，万代魂受欢迎离不开其强大的“产品力”。

自2008年万代创立“收藏玩具部”，并真正开创其面向大人的收藏玩具产品品牌“万代魂”以来，其不仅逐渐衍生出“S.H.Figuarts”、“S.H.Figuarts 真骨雕制法”、“Figuarts mini”、“ROBOT魂”、“超合金”、“超合金魂”等数量多达几十种的魂系列，也随之推出了涉及“高达”、“奥特曼”、“假面骑士”、“火影忍者”、“海贼王”、“龙珠”、“鬼灭之刃”等众多全球知名、人气IP的，在消费者心中留下不可磨灭印象的产品。这些策略和表现成为其受消费者喜爱的重要原因。尤为值得一提的是，除了有极为丰富的产品线和多元IP供消费者更大范围选择，极大程度满足其多样化需求，万代魂产品“经久不衰”的原因还在于其超高的品质。

据了解，TAMASHII NATIONS的含义包括有型（帅气）、有趣、厉害、恐怖、哀伤等形象，因时而异。唯一不变的是当中的“魂（精神）”，即商品中都被赋予了“魂（精神）”，是像标志（Label）一样的存在。而这种高度的统一性不仅体现在产品精神层面，显然也被注入到了产品品质之中。

“灵魂在于细节”，这是魂部门在开发制作时的本质，因此追求细节到极致的商品制作成为了可能，同时万代魂对于衍生品制作不断精进和创新，围绕品质这个目标不断努力，由此保持旗下产品始终如一和令人惊艳的高质量。这种匠人般的精神和投入也是万代魂能够成为日本乃至全世界顾客喜爱的品牌的重要原因。

在消费者心中，万代魂囊括了海量的，不可计数的周边产品，同时具有优质、一手、独家等众多突出特点，不断为大家创造着新的乐趣，这些要素的汇聚使消费者对其的追随得以不断持续。

活动、营销、销售、粉丝交流互动，万代魂持续“深耕”中国市场

关键词： MACROSS 品牌活动 龙珠系列 ROBOT