▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

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一、市场1.未来国内跑步运动前景大多数芸友认为在疫情后，像跑步等单人运动项目前景值得看好。心理学家则认为跑步已经成为许多人改善身心健康的“救生索”。芸友Amin提到疫情结束后，感觉大家对运动的重视程度会越来越高，身边坚持跑步的伙伴挺多。芸友Finely提到很多品牌都喜欢组织跑步活动。跑步除了帮助我们强身健体，还可以磨练我们的意志力，凝聚力。在身边也见到小区有人风雨无阻跑步，坚持了不下10年，现在也感受到越来越多的年轻人加入晨跑队伍。芸友超人觉得跑步在将来会成为一种趋势，喜欢跑步的人会越来越多。而帽子不仅仅是功能需求，也是风格和好看的需求。而我认为：

运动是“疫情影响+重视健康+热爱运动”的结果。

运动可以让“全民免疫+终生运动+终生健康”。

由于全球变暖导致夏季的气温越来越高，人们对于户外运动的防晒设备要求也随之越来越高。疫情也给人们的健康观念带来了极大的改变。或许是被封闭得太久，全球疫情“松绑”后，人们对于户外运动、跑步健身等活动普遍吗有着极高热情。而帽子是人们不可缺少的单品配件，结构好的帽子可以修饰脸型，大大增加穿戴者的颜值。帽子也是很多女生跑步时的必备单品，户外运动帽具有防晒，吸湿速干，亲肤等功能。2.当前国内跑步运动帽痛点当前国内跑步运动帽痛点可以总结为：

功能不足；

创新不足；

非专业多；

国际主导。

国人在头骨结构上具有明显的种族特征，脸型不适合大多数帽型。在世界主要的三大人种中，按照头骨的长宽比划分，黑人的头骨大多属于长颅型，白人的头骨多属中颅型，而东亚人的头骨大多呈圆颅型。黑人、白人的头骨比较窄、比较长，而东亚人的头骨前后径比较短，但是更宽。另外，东亚人的后脑勺和额头都普遍更扁。这种结构上的差异使得国人在帽型的选择上比较挑剔。以下几点因素会影响消费者在购买跑步帽时的决定：（1）防晒和美观不兼顾；（2）帽子材质不显档次，户外风过重；（3）帽子结构不科学，跑步戴不舒适；（4）帽子设计不好看。3.跑步爱好者对跑步帽的偏好总结芸友讨论和数据，我将跑步爱好者对于跑步帽的购买因素总结为以下几点：（1）时尚好看，增加造型亮点；（2）多功能，兼具跑步和日常所需；（3）超实用；（4）动感型；（5）消费者喜欢搭配，通过不同的帽子令周一至周日搭配都有所不同。

二、创意1.喜欢跑步的人群目前我在跨界服务的一个品牌用户主要是女生。她们热爱跑步运动，每天打卡，再分享自己的配速及穿着等，会为产品的颜值买单。在产品设计时，考虑到用户的需求和分类非常重要。芸友Amin认为喜欢跑步的人群可以根据大家的运动目的分成4类：（1）关注健康，锻炼身体；（2）公司领导喜欢运动，陪跑；（3）通过跑步运动减肥，控制体重。（4）喜欢跑半马全马的一些跑步爱好者。2.设计方向芸友Finely提到，如果是以女性消费者为定位来设计跑步帽则首先需要高颜值，其次考虑脸型、头型、头发长短等等，还要考虑不会粘妆，这对我是非常有意义的建议。在做产品设计时，我认为一款合格的跑步帽需要拥有以下特征：

防晒；

透气；

吸湿；

速干；

轻量；

亲肤。

这些特征对帽子的面料要求偏高，所以我们的产品都会拿到第三方检测机构检测，符合国标。首先帽子的松紧织带的要符合弹性好，舒适透气，吸湿速干的特性要求。其次帽檐的弧度设计很重要，线条好看的产品就是“小脸神器”。根据调查结果显示，中国人的头型在跑步运动时适合佩戴的是空心帽、棒球帽、休闲帽。爱好运动的现代女性大多都有自己工作、事业、收入，经济上独立，有较强自我支配的意识。对生活和家庭更加的热爱，兴趣爱好也更加的广泛，乐于锻链及美体，她们会在闲暇之际积极去参加各种运动。因此，这些运动对具抗UV/柔软/舒适/弹性/吸湿排汗等功能的产品就会格外受到青睐。近年来，科学技术突飞猛进。每一次的重大科技创新，将给每个行业带来革新。“3D技术”“无缝”的运用使我们的产品具有科技感，使产品体现简洁，轻量化，更具有品质感。并且随着在家居理念越来越注重环保和健康，越来越多的消费者由过去的片面追求商品的价格，开始向重视绿色、环保转变。“良好棉回收”“回收再利用”无疑是消费者环保的理性选择。与曾经的“加法生活”不同，现在有越来越多人开始尝试“减法生活”的理念了。这不是一种模仿跟风，而是我们的机能想要降低生活压力。坚持“断舍离”，打造极简生活，看上去就会让人赏心悦目。在材质和设计上也要意识到这些变化，简即是繁，不盲目追求繁复的功能和设计，而是将功能做到极致，我认为这也是跑步帽的设计方向。3.使用场景帽子的使用场景多为公园、健身房、体育场、街道、海边、马拉松、郊区等场所。我们的很多忠实用户喜欢跑步及飞盘运动，也会戴我推荐的帽子。根据不同场景来强化不同的细节，以及考虑不同场景中的转换连接，我认为也是未来在跑步帽的设计上可以进一步深化的细节。

三、工艺细节（1）帽子所使用的面料: 绿色环保、透气网布、弹力亲肤、变色面料。（2）产品要具有功能性利于户外运动，一般的户外运动产品轻薄，具有吸湿排汗，遮阳防晒的功能。因产品与头部直接接触，要保证产品的安全性及舒适性。（3）帽子可以运用一些先进工艺制作。常用工艺: 数码印刷、无缝车缝、反光印刷 、激光雕孔、飞织工艺等。（4）针对用户使用场景进行细化做针对性设计，如在夜跑时戴的帽子可使用反光印花Logo。（5）帽子的尺寸可广泛调节、修饰更多的脸型。

庄主总结一、市场1.前景全球近29%的跑步者是在疫情期间开始跑步。心理学家认为 :跑步已经成为许多人改善身心健康的“救生索”。2.当前国内跑步运动帽痛点？功能不足；创新不足；非专业多；国际主导。

3.跑步爱好者对跑步帽的偏好？好时尚；多功能；超实用；动感型。

二、创意1.目标人群热爱时尚搭配、注重养生健康、追求高性价比、打造健康生活的年轻消费群体为主。2.设计方向防晒；透气；吸湿；速干；轻量；亲肤。

3.使用场景涵盖跑步的运动场景：公园、健身房、体育场、街道、海边、马拉松、郊区等场所。

三、转化

面料：绿色环保、透气网布、弹力亲肤。跑步帽属户外运动类产品，产品要具有功能性，利于户外运动，一般的户外运动产品轻薄，具有吸湿排汗，遮阳防晒的功能。因产品与头部直接接触，要保证产品的安全性及舒适性;

工艺：数码印刷、无缝车缝、反光印刷 、激光雕孔。

文字整理：张怀楷文字编辑：陈畅美术编辑：李宁

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