【编者按】历时一周的广州设计周已经闭幕，但好的作品、材质和行业趋势会让人一再回味。在这一次展会中，从前被称为“家居艺术品”但偏小众的马赛克瓷砖，正在展示出其突破原有边界束缚、革新视觉空间设计的强大爆发力。作为广州设计周特邀媒体，家居新范式有幸邀请到马赛克代表性品牌JNJ mosaic品牌国内营销部经理何芳女士，向我们讲述JNJ mosaic参展上的精彩瞬间，以及品牌如何让家居“艺术殿堂”飞入寻常百姓家的前瞻思考。

(资料图片仅供参考)

马赛克与家居的“自然共生”

众所周知，马赛克艺术，其实就是用小块材料，紧密地镶嵌在物体表面，形成各种图案或画面的艺术形式。看起来并不复杂，但里面的学问可不少。

马赛克作为一种最古老的镶嵌艺术，它的出现最早可追溯到大约在公元前3500年-3200年的乌鲁克文化期，由圆锥形的彩色石块塞到泥墙里构成的美丽的几何图案。

不过，随着工艺技术的发展，马赛克也在不断的创新与升级，在这样的背景下，广东伟祺旗下的JNJ mosaic于2001年诞生，成立至今的20多年里，一直坚持作品的原创价值，以最质朴的马赛克符号，与人文、艺术、工匠、自然、生活、美学共融。

在此次广州设计周的展览中，JNJ mosaic就打造了一场以“沉浸”为主题的，由马赛克镶嵌以及装饰性混凝土“微水泥”所创新融合的沉浸式展览。

何芳女士对家居新范式表示，不同生活空间与互动场景的原创设计，正是JNJ mosaic的核心理念，希望借此能给消费者带来更多的色彩和温度。

比如今年的马赛克镶嵌和装饰性混凝土微水泥材料的组合，用户可以从中感受到微水泥的艺术质感，以及镶嵌形式的机理，两者是完美的一体化结合，不仅可以提升空间里面的温度和色彩，也可以让用户在一个唯美自然的空间里，更舒适地享受艺术氛围。

此外， JNJ mosaic的“原创力”不仅在于原创图案的设计，还包括原创材料的使用，可以通过不同色系、不同材质的立面材料，为设计师提供立体面一体化的解决方案，从设计到选材再到施工实现研产销一体化运营，JNJ mosaic一直都是为“家居设计”而服务的。

目前，JNJ mosaic母公司伟祺已经成立30年了，在产品设计、研发上积累了丰富的经验，公司拥有不同材质、形状、规格产品的生产线，丰富的产品力也是JNJ mosaic的核心优势。

何芳女士还表示，JNJ mosaic的营销团队一直有在关注市场设计风格以及消费者审美的变化，公司也组织了研发团队针对现在的市场环境调整产品研发策略，并开发了一系列符合当下设计师方案倾向度、消费群体购买力的产品设计，让马赛克这种具有艺术审美的产品能更多地用于方案设计、生活空间中，进一步扩大马赛克的市场应用范畴。

未来，随着JNJ mosaic新系列产品进一步在终端落地，将能让更多消费者领略马赛克的艺术魅力，而在本次广州设计周中，家居新范式也率先通过JNJ mosaic的新品沉浸式场景，感受这些新品的独特魅力。

从“风格化”到“去风格化”

值得一提的是，家居新范式在问及家居行业设计风格有什么变化时，JNJ mosaic 品牌国内营销部经理何芳女士反而给出了一个意料之外的答案，她认为近几年国内的设计风格已有了很大转变，比如从之前的黑白灰、冷淡色，再到近来的个性化表达。

90、00后往往更追求个性化的审美，他们并不拘泥于北欧风、中国风等，反而会将自己的诉求与装修风格做“混搭”，这也让他们在家装风格中的话语权比以往的任何消费者都大，不少年轻用户在家装设计时就成了设计师的助手，一起看材料、一起讨论风格。

所以何芳女士认为，未来家居行业的设计风格，是没有统一风格，反而是“去风格化”。这一点其实也是马赛克材料的优势，马赛克是一个高度融合多种材料、工艺、 手工技法的材料，从平面到立体全能应用，这决定着马赛克在未来的应用范畴将逐步扩大拓宽，也更能表达不同用户的个性。

比如近两年来，“国潮”在各消费行业都受到更多消费者的喜爱，作为伟祺企业旗下的高端马赛克品牌，JNJ mosaic也一直在研发有东方文化的色彩颗粒、图案作品以满足新中式空间的搭配。

如果设计师提出了东方文化、国潮艺术的设计需求，JNJ mosaic的设计团队、工艺技术团队、制图团队都会致力于为之提供深度的方案深化、项目落地服务。

不难看出，JNJ一直非常关注设计营销赋能，以及与设计师的渠道合作。何芳女士也提到，目前公司超过90%的订单，都是通过设计师渠道获得的，这也是JNJ mosaic和广州设计周一直坚持合作十多年的原因。

广州设计周也是JNJ mosaic与设计师对话及沟通的平台之一，通过广州设计周，可以让更多设计师更了解马赛克，为他们的设计赋能。

接下来，JNJ mosaic可能会建立专门的设计师渠道系统，与更多设计师共创项目，JNJ mosaic所能承担的功能，不仅是普通的建材提供商，而是设计配套一体化服务商的角色。

马赛克如何走入大众家居？

诚然，越来越多消费者倾注更多时间和精力投入到装修中，甚至自己充当设计师的角色，以打造出更具个性化的家居，但有这样的能力和经验的消费者，毕竟仍是少数。

因此，JNJ mosaic马赛克想要进一步走近终端，走近消费者，便需要开拓设计师渠道以外的其它推广渠道。

就在接受访问时，何芳女士就给家居新范式展示了她身后短视频团队，接下来将会进一步探索小红书、视频号、小程序等内容推广，包括如何施工、如何设计、设计方案等经验分享等，让更多消费者了解马赛克。

何芳女士表示，未来JNJ mosaic将以“天网+地网”的形式进行品牌推广，“天网”指的是线上推广渠道，而“地网”指的则是线下渠道服务商。

一方面，公司可以通过线上渠道为线下服务商导入流量，甚至是锁定某些区域给予流量，线上赋能线下；另一方面，公司线下服务商也绝不只是一个“销售”的角色，它要能跟设计师互相配合、提供服务，这样才是能跟JNJ mosaic形成深度战略合作的“地网”。

马赛克虽然存在已久，但确实是偏向小众的家装材料，甚至被不少消费者认为是“豪宅专属”，JNJ mosaic试图打破这样的固定认知，就需要在研发设计上继续投入更多的精力，坚持产品输出与品牌建设两手抓，强化C端市场形象，以设计出圈，凭实力收获一群喜欢马赛克装饰的消费人群。

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